В последние годы многие российские компании начинают пересматривать необходимость проведения корпоративов. Если раньше такие мероприятия воспринимались как знак лояльности со стороны руководства, то сегодня акцент смещается в другую сторону. Об этом в беседе с «Газетой.Ru» рассказала Анастасия Хрулева, владелица ивент-агентства BE IN Event.
По словам эксперта, сотрудники все больше стремятся к признанию, и эта потребность часто удовлетворяется через внутренние HR-номинации и награждения. Вторым важным фактором становится изменение культуры потребления: интерес к алкогольным напиткам уходит на второй план, а вместо этого растет популярность спорта и здорового образа жизни. В этом контексте традиционный формат, где основным элементом вечера является застолье, начинает терять свою актуальность.
Если бюджет на корпоратив остается прежним, мероприятия все чаще организуются вокруг идеи признания сотрудников. «Раньше праздники привязывались к конкретной дате или событию, теперь повод объединяется с поставленной задачей», — говорит Хрулева. Крупные компании все чаще решают объединить несколько событий в один день: профессиональный праздник, юбилей и награждение могут проходить одновременно. С точки зрения бюджета, это позволяет существенно сэкономить.
Существует и другой подход — корпоративы начинают сочетаться с конференциями или стратегическими сессиями. В таком формате участники могут заниматься бизнес-задачами в течение дня, развивая свои навыки и обсуждая ценности компании, а вечерняя часть остается праздничной. Это позволяет решить сразу несколько задач, не увеличивая общие расходы. Тем не менее, еще остаются заказчики, которые не готовы к изменениям и предпочитают традиционный банкет с развлекательной программой на сцене.
«Существуют разные подходы, но общий тренд смещается в сторону осмысленного подхода», — подчеркивает Хрулева. Классические банкетные форматы еще не исчезли, но их недостатки становятся все более явными.
«Шесть часов на одном месте могут утомить даже при хорошей программе. Поэтому все больше компаний отказываются от идеи, что весь вечер должен проходить на сцене, а гости — сидеть за столами. Современные форматы предполагают создание нескольких зон: тихая зона для интровертов, интерактивные площадки, лаунж-зоны и сценические выступления с награждениями. Гости могут свободно перемещаться и находить интересные для себя активности», — делится мнением Хрулева.
На смену громоздким банкетам приходит фуршетный формат: он требует меньше пространства и не предполагает трех часов за одним блюдом. Важно при этом сохранить достаточное количество посадочных мест — оптимально 50–70% от общего количества.
«К долгим застольям возврата не будет. Формат будет все больше смещаться в сторону здорового образа жизни, уникальности и персонализации. Корпоративы продолжат переосмысляться и станут более зожными и индивидуальными», — заключает эксперт.
