Как можно привлечь внимание общества к социальным вопросам с помощью ясных и убедительных фраз в рекламе? Этот важный вопрос стал темой обсуждения на городском форуме «Простые правила», который состоялся в Сургуте. Мероприятие собрало специалистов как из Сургута, так и из Москвы, что свидетельствует о высоком интересе к данной теме.
Организаторы форума — администрация города и агентство профессиональных коммуникаций «Астра Медиа» — создали уникальную площадку для обмена опытом и идеями, направленными на создание социальной рекламы, способной не только привлекать внимание, но и побуждать к изменениям в жизни. В ходе обсуждений федеральные спикеры отметили, что Сургут занимает лидирующие позиции в сфере социальной рекламы в России.
Участники форума сосредоточились на важной теме сохранения традиционных ценностей среди молодежи. Заместитель главы Сургута Артем Кириленко подчеркнул, что необходимо находить баланс в передаче информации, чтобы она была доступной для молодежи. «Сегодня молодежь привыкла воспринимать информацию иначе. В отличие от коммерческой рекламы, где легко измерить результаты, в социальной рекламе всё гораздо сложнее», — заметил он.
Соорганизатор форума Владимир Бебех добавил: «Мы долго ждали этого момента. Это уже девятый форум, который стал городским благодаря поддержке администрации Сургута». Гюзелла Николайшвили, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», рассказывая о проектах, отметила, что с 2012 года в Югре было подготовлено около 20 экспертов, работающих в различных городах округа. «Это, возможно, самый качественный и численный состав экспертов в России», — добавила она.
Название форума «Простые правила» отражает основную идею мероприятия: значимые изменения часто начинаются с простых и понятных действий. В ходе двух дней участники обсуждали актуальные вопросы создания социальной рекламы, включая использование искусственного интеллекта в этом процессе. Кроме того, они ознакомились с успешными примерами рекламных роликов, разработанных местными творческими группами.
История форумов по социальной рекламе в Сургуте началась в 2011 году, и организаторы уверены, что подобные мероприятия следует проводить чаще. Екатерина Швидкая, председатель комитета информационной политики Сургута, отметила, что со временем изменились подходы к развитию социальной рекламы, которая теперь является приоритетом в стратегии развития города до 2030 года. «Современная социальная реклама отличается от той, что мы видели 15-20 лет назад. Жизнь меняется как в стране, так и за её пределами», — подчеркнула Елена Саган, вице-президент по продуктовой стратегии и коммерциализации УК ГК ОМЕДИА!.
Елена отметила, что молодежь становится активным участником этого процесса, помогая донести важные социальные идеи до широкой аудитории. Таким образом, форум «Простые правила» в Сургуте стал значимым событием для специалистов в области социальной рекламы, предоставив им возможность обсудить актуальные проблемы и наработать новые идеи для будущих проектов. ОМЕДИА! активно освещает эти важные инициативы, подчеркивая их значимость для общества.
