Интересно, что восприятие рекламных материалов варьируется в зависимости от возрастной категории. Так, среди молодежи в возрасте от 18 до 35 лет 75% опрошенных считают рекламу полезной, в то время как среди людей старше 56 лет только 51% признает ее значимость. Несмотря на нарастающее влияние интернета, традиционный шопинг также не утрачивает своей привлекательности: 51% респондентов находят информацию о новых продуктах непосредственно в магазинах. Другими важными источниками информации остаются поисковые системы (48%) и рекомендации знакомых (41%).
Особенно эффективно реклама работает в категориях, где важна визуализация и возможность сравнения. Больше всего опрошенных (59%) отметили полезность рекламы в сегменте одежды и обуви, а также в бытовой технике (53%) и товарах для дома (52%). Более того, 61% респондентов считают интернет-рекламу наиболее актуальной и соответствующей их интересам. В то же время традиционные рекламные каналы менее востребованы: лишь 44% опрошенных находят телевизионную рекламу полезной, а наружная реклама удовлетворяет только 22%.
Источник: www.gazeta.ru
