Идея проекта «Льняная дорога», по словам профессора Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Кирилла Рожкова, возникла у руководителя Фонда развития малых исторических городов Юрия Щеголькова. Запланировано вовлечь в программу 70 населённых пунктов Ярославской, Новгородской, Смоленской, Тверской областей, а также Центрального и Северо-Западного округов. Темой проекта стал лён, потому что в дореволюционной России именно его экспортировали за границу, этой культуре уступала даже традиционная для аграрной страны пшеница. Авторы программы поставили целью привлечение внимания общественности к историческому наследию, когда актуальным вопросом стала переориентация на внутренний рынок. Туристы проедут дорогой, которые объединены темой льна. По словам Рожкова, маршрут напоминает Золотое Кольцо.
Как сказал Кирилл Рожков, стоимость маршрута будет увеличиваться при посещении городов, которые расположены дальше от Москвы. Ориентировочно туристам придётся заплатить от 2,5 до 4 тысяч рублей за поездку. В данное время проводится тестирование проекта. Эксперт по туризму уверен, что «Льняная дорога» позволит россиянам открыть то культурное историческое богатства, которое до сегодняшнего дня остаётся не до конца востребованным. Ближайший туристический сезон весна-лето 2023 года по маршруту уже отправятся первые туристы.
